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南通烟草通州区建立新品测试机制

2017-5-18 16:32| 发布者: 梦梦| 查看: 1216| 评论: 0

摘要: 为进一步提高品牌培育水平,南通烟草通州区近日在做好消费跟踪与研判工作的基础上,通过“三维一体”新品测试模式的运作,完善品牌引进机制,优化品规成长环境,构建适合消费需求的新品测评体系。 从市场区域维度, ...
    为进一步提高品牌培育水平,南通烟草通州区近日在做好消费跟踪与研判工作的基础上,通过“三维一体”新品测试模式的运作,完善品牌引进机制,优化品规成长环境,构建适合消费需求的新品测评体系。

    从市场区域维度,测试新品在城乡及不同商圈的市场接受度。有针对性地设置新品测试点,了解来自不同消费区域、不同市场类型的真实消费需求,为后期新品的精准投放提供第一手市场资料。
    从零售终端维度,评估零售客户对新品包装、价位、产品卖点等指标的测评分。征集不同业态、不同档次零售客户对新品的意见和建议,听取零售客户对新品在同档次在销品牌规格中的竞争力评估,测评新品规的引入价值。
    南通烟草网上订货平台从消费环节维度,收集不同消费群体对新品的认可度。在不同年龄、不同职业、不同收入水平的消费者中开展体验式消费测试,了解消费者对品牌的感知度、对包装的认可度、对价格的接受度,以及对内在品质、外在包装等方面优化升级的意见和建议,为更好地满足消费需求提供参考依据。

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