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金圣(智圣出山)——一包在手,别无他求

2017-1-4 13:11| 发布者: 烟雾缭绕| 查看: 1815| 评论: 0|原作者: 烟雾缭绕

摘要: 金圣(智圣出山)

金圣(智圣出山)



综观硝烟弥漫的高端卷烟市场中的“黑马品牌”,“金圣”主打的“金圣(智圣出山)”无疑是最引人关注的佼佼者之一,已经逐渐成为高端卷烟价区市场竞争中最炙手可热的卷烟之一。坊间把“金圣(智圣出山)”叫做“青花瓷”或者“鬼谷子”烟,流传着一句话“一抹青花渡天下,智圣出山祈福安”。

2013年,在《烟草包装》杂志举办的“中国十大烟标”颁奖典礼上,“金圣(智圣出山)烟标以独特的设计风格,吹起了一股“青花瓷”的包装艺术之风。那么,今天小编邀您一起揭开“金圣(智圣出山)”的神秘面纱,一探智圣出山的“容颜”之采。

一抹“青”色之祥

江西景德镇,被誉为中国瓷都。景德镇的前年窑火为中华瓷艺文化创造了无数奇珍异宝。而景德镇的青花瓷,被人们称为“人间瑰宝”,在世界范围以“中国之名”广泛流传。我们通常所说青花中的“青”指青色,是从兰草中提炼而来,又深于兰。自古以来中国人一向崇尚青色,认为青色是一种吉祥之色。我们不难从“青出于蓝而胜于蓝”、“平步青云”、“名垂青史”等表达人民美好愿望的词语中略出一二。如今,历经千年风雨洗礼的青花瓷,不仅能作为瓷器的形式出现,还巧妙地化身为“金圣(智圣出山)”的烟包,“青”的高贵清新、“青”的淡雅脱俗、“青”得祥和宁静。

其实,“金圣(智圣出山)”能在坊间受到消费追捧,除了产品本身过硬的内外品质以外,更加离不开自身走出的这条成功嫁接江西特色国瓷艺术的开发路线,也只有“金圣”凭借景德镇瓷都区域文化的鲜明符号做国瓷概念才是实至名归。当那一抹青花的“青”在烟包上附体,便是千年窑火香不断,智圣出山佑福安。

一寻“元青”之稀

青花瓷是景德镇的四大传统名瓷之一,起始于唐宋,成熟于元代景德镇的湖田窑。其中,“鬼谷子下山图罐”因创下了2.3亿元的中国艺术品世界最高拍卖纪录,而被誉为“青花魁首”,它既不同于唐代艺术的雍容华贵之态,又有别于宋代艺术的精巧秀丽之姿,以“鬼谷子下山救孙膑”的人物故事为载体,呈现了雄浑壮丽又妩媚典雅的神韵和苏勃泥青(青花瓷进口青料)的青翠浓艳。“金圣(智圣出山)”将中国瓷艺美学巅峰嫁接到卷烟产品上,是向历史文化和美学典范致敬。

“物以稀为贵”。元青花的人物故事历来都是中外藏家梦寐以求的无价之宝,如“鬼谷子下山”图罐般绘有人物故事的元青花瓷,所知传世仅8件。可见,“金圣(智圣出山)”在高端市场的神秘感与价值感,离不开以元青花人物瓷之稀隐喻“金圣(智圣出山)”产品之贵的关联性联想。当元青花魁首在烟包上附体,便是苏青艳色传世奇,鬼谷幽兰香自弥。

一见“鬼谷”之成

中国的青花瓷器历来有“瓷质中国画”之称,元代的青花瓷器中以人物故事题材最具特色。“金圣(智圣出山)”以“鬼谷子下山图罐”为特色创意,与我们共享了流传千年,战国时期纵横家始祖鬼谷子出山救孙膑的传奇故事。烟包上鬼谷子端坐在一虎一豹拉的车中,身体微微前倾,神态自若,超凡如仙,运筹帷幄、决胜千里之外。车前两个步卒手持长矛开道,一位青年将军英姿勃发,纵马而行,手擎战旗,上书“鬼谷”二字,苏代骑马殿后,一行人与山色叔石构成了一幅壮观而又优美的瓷质中国画。

从运用青花瓷的“青”之吉祥色彩,到借力元青花魁首之稀缺价值,再到重现前年人物之传奇,“金圣(智圣出山)”在包装设计上有了自己的风骨,手中的“金圣(智圣出山)”,像是一枚精美的艺术品。“金圣(智圣出山)”通过包装的故事化,表达出“贵人出山决胜千里,福星高照马到功成”之意,与“金圣”品牌“功到自然成”的文化理念形成呼应,相映成辉。当鬼谷子在烟包上附体,便是智圣出,乾坤转,一派祥瑞贯古今。

包装不是拿来孤芳自赏的,它也是被消费者消费的一部分。有人打趣的说:“这样特色的包装,会让很多人毫无保留地产生这样的‘晕轮效应’吧——一一包在手,别无他求!”



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